提要：近年來，建筑陶瓷行業(yè)一直把陶土板幕墻視為新的行業(yè)增長點。這種由陶土燒制，表面色彩與機理堪稱千變?nèi)f化的產(chǎn)品，被譽為將是繼玻璃、金屬、石材之后，又一種主流的幕墻材料。但是，自2006年首塊陶板下線以來，國內(nèi)建筑陶板的市場，并未如預期的那般蓬勃興起。相反，隨著短時間內(nèi)大量投資變現(xiàn)，產(chǎn)能過剩的苗頭已經(jīng)顯現(xiàn)。

近年來，建筑陶瓷行業(yè)一直把陶土板幕墻視為新的行業(yè)增長點。這種由陶土燒制，表面色彩與機理堪稱千變?nèi)f化的產(chǎn)品，被譽為將是繼玻璃、金屬、石材之后，又一種主流的幕墻材料。但是，自2006年首塊陶板下線以來，國內(nèi)建筑陶板的市場，并未如預期的那般蓬勃興起。相反，隨著短時間內(nèi)大量投資變現(xiàn)，產(chǎn)能過剩的苗頭已經(jīng)顯現(xiàn)。

預期與現(xiàn)實存在巨大落差

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止去年，全國建筑陶板的建成產(chǎn)線已超過30條，年產(chǎn)能更是高達5000萬平方米以上。而反觀建筑市場，國內(nèi)使用陶板幕墻的項目雖有所增加，但是消費量并沒有取得突破性的發(fā)展。

而隨著近兩年經(jīng)濟形勢的回落，使得陶板幕墻的主要領(lǐng)域的公共建筑和高端商業(yè)建筑的投資又有所減緩。這使得國內(nèi)多數(shù)企業(yè)普遍面臨著，庫存高企、產(chǎn)能閑置的窘迫處境。

原因多樣，“叫好不叫座”，是目前市場對于建筑陶板行業(yè)的普遍評價。究其原因，相關(guān)行業(yè)人士們認為，這是多種復雜因素相互作用的集中體現(xiàn)。

1、目標市場定位錯誤

相關(guān)報道顯示，許多陶板企業(yè)將目標市場定位于替代普通外墻瓷磚。但是，據(jù)國外經(jīng)驗，建筑陶板恰恰是一種為高端建筑提供更多想象力的產(chǎn)品。它的主要競爭對象應(yīng)該是日益稀缺、施工工藝更為復雜的石材，而非低端墻磚。

目標市場的錯位，直接導致了低端市場不能接受陶板幕墻遠比外墻磚高達數(shù)十倍的造價。而沒有表現(xiàn)力的陶板產(chǎn)品，又無法進入追求更佳設(shè)計感建筑師的視野。

2、非專業(yè)投資，經(jīng)驗缺失

另外，國內(nèi)企業(yè)的行業(yè)經(jīng)驗不足也是導致市場境況不佳一大原因。目前，國內(nèi)進入陶板行業(yè)企業(yè)有兩類非常多：一類原先從事瓷磚生產(chǎn)。另一類，則是完全沒有建材行業(yè)經(jīng)驗的新興資本。

但是，不論以上兩者是否具有建材行業(yè)經(jīng)驗。事實上，建筑幕墻行業(yè)是一個更為專業(yè)化的領(lǐng)域。它與相對簡單的瓷磚行業(yè)存具有明顯差異性。由此導致其產(chǎn)品的推廣渠道和銷售方式也完全不同。

比如，陶板幕墻概括來說，其實是一種專業(yè)的系統(tǒng)工程。很多時候，銷售企業(yè)不光要為客戶提供各種表面效果的陶板，還要為其提供如何安裝、如何體現(xiàn)設(shè)計效果之類的系統(tǒng)性解決方案。這就給企業(yè)提出了更多專業(yè)化的要求。陶板企業(yè)不光是要有更多表面裝飾的面板品種供客戶選擇，還要有完成各種苛刻需求的安裝系統(tǒng)。更甚者，還要擁有隨時與建筑師隨時溝通合作的設(shè)計能力。

3、產(chǎn)品質(zhì)量亟待市場認可

自上世紀70年代，德國出現(xiàn)第一塊建筑陶板以來。陶板幕墻就以其不同一般的表現(xiàn)力和與建筑同壽命的耐用性而獲得市場好評。而在西方國家30多年發(fā)展歷史里，建筑陶板的制造工藝和安裝系統(tǒng)已經(jīng)變得相當完善。與許多先進制造業(yè)一樣，那些知名的建筑陶板企業(yè)，都擁有自己獨特的產(chǎn)品生產(chǎn)工藝和滿足各種需求安裝系統(tǒng)，以使自己的最終產(chǎn)品能獲得各種客戶認可。而在國內(nèi)，相關(guān)企業(yè)往往缺乏這方面的技術(shù)和積累（即使引進先進的生產(chǎn)設(shè)備）。由此，也導致了許多重要的建筑，出于種種顧慮，不敢輕易嘗試國內(nèi)產(chǎn)品。

外資品牌加緊本土化行業(yè)洗牌或在所難免不僅如此，外來品牌的沖擊也不容忽視。相關(guān)報道顯示，諸如NBK、伊奈等等外資老牌陶板企業(yè)近年來正加緊在中國的本土化布局。屆時，一旦這些品牌在國中國實現(xiàn)商業(yè)化生產(chǎn)，那么，國內(nèi)企業(yè)目前所保有的成本優(yōu)勢將不可避免地被大大削弱。

因此，在不久的將來，我們或許將會看到外資品牌將利用更為強大的品牌素質(zhì)，和在全球設(shè)計界更完善的推廣渠道優(yōu)勢，對還遠未成熟的國產(chǎn)建筑陶板企業(yè)，進行一次殘酷的行業(yè)清洗。