個(gè)人需求是表示一個(gè)人在某一特定時(shí)間內(nèi)，在各種可能的價(jià)格下，他將購(gòu)買(mǎi)的某種商品的各種數(shù)量。個(gè)人對(duì)于商品的需求需要具備兩個(gè)條件：第一，個(gè)人具有購(gòu)買(mǎi)意愿；第二，個(gè)人具有支付能力。沒(méi)有支付能力的購(gòu)買(mǎi)意愿只是自然需要而不構(gòu)成需求。

　　個(gè)人需求受許多因素的影響，主要因素有：個(gè)人的偏好、個(gè)人的資產(chǎn)與收入、個(gè)人所購(gòu)買(mǎi)的商品的價(jià)格、與個(gè)人所購(gòu)買(mǎi)的商品的價(jià)格有關(guān)的其他商品的價(jià)格，以及消費(fèi)者對(duì)商品未來(lái)價(jià)格的預(yù)期等。

　　通常的需求曲線，不管是線性的需求曲線還是非線性的曲線，都是向右下方傾斜的，需求曲線向右下方傾斜的狀況揭示了需求函數(shù)的一個(gè)重要特征，即需求量與價(jià)格呈反方向變化。這一特征被稱(chēng)為需求法則。

　　需求法則表述如下：假定其他條件不變，商品的需求量與價(jià)格呈反方向變化：價(jià)格上升，需求量下降；價(jià)格下降，需求量上升。

　　對(duì)于影響需求的變動(dòng)的因素可以進(jìn)行具體分析。例如，消費(fèi)者收入的變動(dòng)如何影響需求的變動(dòng)視商品是正常品與劣等品而定。如果消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的商品是正常品，那么需求的變動(dòng)與消費(fèi)者的收入同方向變化，即消費(fèi)者收入的增加將引起需求的提高，消費(fèi)者收入的減少將引起需求的降低。如果消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的商品是劣等品，那么需求的變動(dòng)與消費(fèi)者的收入反方向變化，即消費(fèi)者收入的增加將引起需求的降低，消費(fèi)者收入的減少將引起需求的提高。日常生活中我們可以看到，消費(fèi)者對(duì)于精細(xì)食品或高中檔服裝的需求與其收入同方向變化；而消費(fèi)者對(duì)于粗糧與粗布等商品的需求與消費(fèi)者的收入則呈反方向變化。

　　其他商品價(jià)格的變化對(duì)消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的商品需求的影響分商品是替代品還是補(bǔ)充品而有所不同。替代品是指消費(fèi)中可以相互替代以滿足消費(fèi)者某種欲望的商品。補(bǔ)充品是指消費(fèi)中可以相互補(bǔ)充以滿足消費(fèi)者某種欲望的商品。例如，蘋(píng)果與梨是替代品，咖啡與茶是替代品；汽油是汽車(chē)的補(bǔ)充品，糖是咖啡的補(bǔ)充品。如果A商品與B商品是替代品，那么A商品的需求與B商品價(jià)格同方向變化，即B商品價(jià)格的提高將引起A商品需求的增加，B商品價(jià)格的降低將引起A商品需求的減少。如果B商品是A商品是補(bǔ)充品，那么A商品的需求將與B商品價(jià)格反方向變化，即B商品價(jià)格的提高將引起A商品需求的降低，B商品價(jià)格的降低將引起A商品需求的提高。