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2012年咨詢工程師考試《分析與評價》講義精選二（2）

2011-07-12 16：52　　來源：　　字體：大小　　打印

　　第三節(jié) 市場戰(zhàn)略

　　一、產(chǎn)品生命周期

　?。ㄒ唬┊a(chǎn)品生命階段的劃分

　?。ǘ└麟A段的主要特點

　　二、市場戰(zhàn)略類型

　?。ㄒ唬┛傮w戰(zhàn)略

　　（二）基本競爭戰(zhàn)略

　?。ㄈ┞毮軕?zhàn)略

　　三、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)

　?。ㄒ唬┬袠I(yè)競爭結(jié)構(gòu)

　?。ǘ┬袠I(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析模型

　　四、競爭能力分析

　　（一）企業(yè)競爭地位

　?。ǘ└偁帒B(tài)勢矩陣

　?。ㄈ┖诵母偁幜Ψ治?/p>

　　五、SWOT分析

　　（一）優(yōu)勢與劣勢分析——企業(yè)內(nèi)部因素評價矩陣

　　（二）機會與威脅分析——企業(yè)外部因素評價矩陣

　?。ㄈ┢髽I(yè)戰(zhàn)略選擇

　　六、投資組合分析

　?。ㄒ唬┎ㄊ款D矩陣

　?。ǘ┩ㄓ镁仃?/p>

　　七、營銷策略研究

　?。ㄒ唬┫M分析

　　（二）市場營銷策略

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