市場(chǎng)分析的目的與內(nèi)容

　�。�1）投資項(xiàng)目的目的

　　企業(yè)投資項(xiàng)目的目的：追求財(cái)務(wù)效益、經(jīng)濟(jì)效益的最大化；

　　社會(huì)公共項(xiàng)目的目的：追求經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的平衡。

　　任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)（市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下）——圍繞市場(chǎng)展開——市場(chǎng)供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況及需求結(jié)構(gòu)分析（經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本要求）——建設(shè)項(xiàng)目可行性研究的基礎(chǔ)

　�。�2）項(xiàng)目市場(chǎng)分析的目的

　　1）建設(shè)項(xiàng)目的必要性。

　　2）建設(shè)項(xiàng)目的建設(shè)內(nèi)容。

　�。�3）市場(chǎng)分析的主要內(nèi)容

　　1）市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)

　　2）市場(chǎng)預(yù)測(cè)是項(xiàng)目投資決策的基礎(chǔ)。

　　3）營(yíng)銷策略研究也是項(xiàng)目前期工作的重要內(nèi)容。

　　市場(chǎng)分析的基本方式

　�。�1）企業(yè)自主分析

　　優(yōu)點(diǎn)：自主分析時(shí)間短，無(wú)需增加費(fèi)用。

　　缺點(diǎn)：不適于消費(fèi)者行為演變、長(zhǎng)期市場(chǎng)趨勢(shì)分析、跨行業(yè)的市場(chǎng)分析和陌生區(qū)域的市場(chǎng)分析。

　　（2）委托專業(yè)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)

　　優(yōu)點(diǎn)：其結(jié)論更加可靠

　　缺點(diǎn)：成本增加較多，協(xié)調(diào)配合工作量大，企業(yè)信息保密問題等。

　　現(xiàn)狀：選擇專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場(chǎng)分析的企業(yè)越來(lái)越多。

　�。�3）選擇專業(yè)機(jī)構(gòu)的原則

　　能力第一的原則。

　�。�4）選擇專業(yè)機(jī)構(gòu)的方法

　　公開招標(biāo)、邀請(qǐng)招標(biāo)和比選等方法。