物業(yè)管理師

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物業(yè)經(jīng)營管理:定位目標(biāo)市場

2014-11-24 14:15 來源:建設(shè)工程教育網(wǎng)整理 打印 | 收藏 |
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  物業(yè)租賃所面向的目標(biāo)市場群體,主要由該物業(yè)所處子市場的供求關(guān)系決定。首先,物業(yè)的檔次決定了其在該物業(yè)類型市場中所處的位置,例如寫字樓分為甲級寫字樓、乙級寫字樓、丙級寫字樓;零售商業(yè)物業(yè)分為社區(qū)級零售物業(yè)、區(qū)域級零售物業(yè)以及城市級零售物業(yè),這實際上已經(jīng)限定了該物業(yè)所處的子市場。在不同的子市場中,需求群體有明顯的差異。社區(qū)級零售物業(yè)內(nèi)主要是一些便利店和小規(guī)模商場,而區(qū)域級或城市級零售物業(yè)就需要引入一些知名的超級市場或者百貨商場,以吸引除零售物業(yè)所在社區(qū)之外的顧客光顧。

  同時,該物業(yè)所處區(qū)域的商業(yè)特征也會影響到租賃對象的構(gòu)成,例如在北京中關(guān)村地區(qū),零售商業(yè)物業(yè)主要以電子商場為主,其租戶大部分都是批發(fā)和零售計算機相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)銷商。而在北京西單地區(qū),零售商業(yè)物業(yè)則以大型商場和小型專賣店為主,租戶主要是經(jīng)銷服裝、鞋帽、箱包的制造商和代理商。業(yè)主的要求也會影響到對目標(biāo)租戶群體的定位。例如寫字樓的業(yè)主如果希望該物業(yè)成為某一領(lǐng)域的頂尖寫字樓,那么就需要吸引該領(lǐng)域知名企業(yè)入住。

責(zé)任編輯:cj
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