利用名牌效應，進行品牌擴張，加大市場占有份額，實現(xiàn)企業(yè)快速發(fā)展，這是當前一些名牌企業(yè)普遍采用的一種重要的經(jīng)營策略，也是企業(yè)進入高級資產(chǎn)經(jīng)營階段的具體體現(xiàn)。實踐證明，這種現(xiàn)代經(jīng)營策略，可以增強企業(yè)抵御市場風險的能力，擴大企業(yè)品牌的影響，節(jié)省產(chǎn)品宣傳及營銷費用；對消費者而言，也可由此較為方便地獲得名牌企業(yè)所提供的全方位的優(yōu)質售后服務。比如著名的海爾集團，他們充分利用“海爾”這個名牌商標，相繼開發(fā)出了“海爾”冰箱、“海爾”電視、“海爾”電腦、“海爾”空調(diào)、“海爾”洗衣機等系列產(chǎn)品，走出了一條低成本擴張的發(fā)展路子，同時企業(yè)也獲得了巨大的經(jīng)濟效益。

　　但是，我們也應當看到，這種經(jīng)營策略并不適合于所有的企業(yè)，它并非“靈丹妙藥”，它只適合于那些經(jīng)濟效益較好，積累了一定的經(jīng)濟實力，并且擁有自己叫得響的馳名商標的企業(yè)，況且它也存在一定的弊端，比如它需要企業(yè)投入大量的資金，容易造成企業(yè)債務負擔過重；此外，由于企業(yè)產(chǎn)品品種過多，戰(zhàn)線過長，導致企業(yè)精力分散，管理難度增大，維護品牌信譽的難度也相應增加了。要知道，一個人的精力畢竟是有限的，一個企業(yè)亦是如此。

　　如果不顧企業(yè)實際，盲目擴張，四面出擊，難免就會顧此失彼。再說，如果企業(yè)只注重輸出自己的品牌，而沒有及時輸出管理、技術和質量，肯定不會達到預期的效果，最后只能是搬起石頭砸自己的腳，落得個毀了信譽、砸了牌子的下場。

　　所以，企業(yè)進行品牌經(jīng)營一定要量力而行，要認真做好市場調(diào)研，先要立足主體產(chǎn)品，把它做精做強做大，再考慮品牌延伸問題，而且在進行品牌擴張時，要盡量避免跨行業(yè)開發(fā)，更不要貿(mào)然涉足自己不熟悉的領域，只有這樣，才能真正維護好自身的名牌信譽，才能使企業(yè)在日趨激烈的市場競爭中立于不敗之地。

　　來源：中國建設報