經濟學意義上的個人需求是指在一段時間內和一定價格條件下，消費者對某種商品或服務（因為市場經濟中的服務也可視為一種商品，因此本書下面所稱商品，一般即指商品或服務）愿意而且能夠購買的數量。需注意的是，需求與通常所說的需要是不同的。需求的構成要素有兩個：一是消費者愿意購買，即有購買的欲望；二是消費者能夠購買，即有支付能力。二者缺一不可。沒有支付能力的購買意愿只是一種欲望或主觀需要而不構成實質需求。市場需求是指在一段時間內、一定價格條件下和特定市場上所有消費者對某種商品愿意而且能夠購買的數量。即市場需求是消費者需求的總和。
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