沐浴改革春風(fēng) 接軌國際市場

　　資料顯示，2007 年中國石材產(chǎn)品以3 倍于意大利的出口數(shù)量獲得了世界石材出口第一的“美譽(yù)”。雖然我國石材行業(yè)在國際上處于重要的位置，但是就目前中國石材業(yè)自身來講，仍然存在著許多影響國際化進(jìn)程的問題。如何讓企業(yè)在國際競爭中獲得最大收益？保證我國石材行業(yè)健康持久發(fā)展？石材行業(yè)的專家們共同探討了擴(kuò)大國際市場的經(jīng)驗(yàn)和方法。

　　走向國際化對中國石材業(yè)發(fā)展的意義

　　對于中國的石材企業(yè)來說，國際化是提高企業(yè)整體競爭實(shí)力的最重要的途徑。走向國際市場，通過外力來調(diào)整規(guī)模小、污染嚴(yán)重、能耗高的企業(yè)，從而淘汰落后企業(yè)，加速我國石材工業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，改變我國石材工業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)、組織結(jié)構(gòu)方面不合理的狀況，建立起與國際分工相配套的、具有競爭力的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和組織結(jié)構(gòu)。同時掌握國外石材工業(yè)發(fā)展的動向，在技術(shù)、設(shè)備、資金、管理等方面加強(qiáng)合作，還可以增強(qiáng)我國石材業(yè)發(fā)展的后勁。

　　中國石材走向國際市場從現(xiàn)實(shí)意義來說，不僅解決了國內(nèi)部分勞動力的就業(yè)問題，而且還提高了國內(nèi)石材的技術(shù)含量、質(zhì)量監(jiān)控體系和管理水平。

　　從長遠(yuǎn)意義來看，中國石材走向國際市場還有利于增強(qiáng)國內(nèi)石材業(yè)的環(huán)保意識。歐洲石材業(yè)從文藝復(fù)興至今歷經(jīng)600 多年，從石材的開采、加工到包裝整個過程都充分引入環(huán)保概念。而中國石材業(yè)只有20 多年的發(fā)展歷史，如何加強(qiáng)環(huán)保意識是目前中國石材業(yè)發(fā)展面臨的一個重要問題。在全球化的大潮中，與中國許多傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)一樣，中國石材走向國際市場是歷史發(fā)展的必然。而且，中國石材的成本優(yōu)勢確保了業(yè)內(nèi)企業(yè)和投資者能夠獲得相對穩(wěn)定的回報(bào)。長遠(yuǎn)的意義在于通過參與國際競爭推動國內(nèi)行業(yè)整體水平的提升，如觀念的不斷更新、技術(shù)和設(shè)備的不斷改進(jìn)、品質(zhì)的穩(wěn)定提高、售后服務(wù)的跟進(jìn)等等。

　　石材企業(yè)在走向國際市場進(jìn)程中的困難及解決辦法

　　2003 年，在德國和意大利舉辦的傳統(tǒng)的石材展會上，當(dāng)?shù)卣�府受到來自該國石材行業(yè)協(xié)會的壓力，要求政府不允許中國石材企業(yè)參加展覽會。這表明，以歐洲為代表的老牌石材生產(chǎn)國及其行業(yè)協(xié)會，有意試圖通過聯(lián)合，以“反傾銷”來阻止中國石材進(jìn)入歐洲。同時，我國石材行業(yè)內(nèi)的矛盾，主要是價格上的無序競爭以及企業(yè)間產(chǎn)品品種的大同小異，也給企業(yè)走向國際市場帶來了不可忽視的困難。

　　據(jù)專家分析，中國石材業(yè)起步較晚，企業(yè)在走向國際市場過程中遇到的困難主要集中表現(xiàn)在以下三個方面：

　　第一，自身（包括礦主，有出口能力的工廠和外貿(mào)公司）的無序競爭。由于中國石材業(yè)還處初級階段，企業(yè)大多忽視了技術(shù)、質(zhì)量和服務(wù)的競爭。

　　第二，礦山的無序開采。由于人們長期不注重保護(hù)礦山資源，導(dǎo)致了多起封礦事件。因此，國外進(jìn)口商對中國信心不足，許多設(shè)計(jì)師不敢使用中國產(chǎn)品。

　　第三，國外的保護(hù)主義。由于中國石材出口量的增大，導(dǎo)致國外石材企業(yè)的裁員和破產(chǎn)，加上我國國內(nèi)石材加工的標(biāo)準(zhǔn)化程度不深，國外政府對本國石材行業(yè)采取相應(yīng)保護(hù)措施，并以各種勞工環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)來衡量和制約我國的石材出口。

　　要克服上述困難，我國石材企業(yè)應(yīng)該注重與國際的接軌。首先，要建立品牌信任度。企業(yè)形象和品牌知名度不是靠一味的價格戰(zhàn)得來的，只有依靠堅(jiān)實(shí)的技術(shù)、可靠的質(zhì)量才能提升品牌的信任度。而單純降價贏得消費(fèi)不僅會損害公司的利益，還會影響到國內(nèi)行業(yè)的整體發(fā)展。其次，行業(yè)還要以服務(wù)致勝�，F(xiàn)今，服務(wù)質(zhì)量已成為客戶挑選供應(yīng)商的一個至關(guān)重要的標(biāo)準(zhǔn)。

　　另外，如果企業(yè)能在原有低成本的基礎(chǔ)上，改進(jìn)技術(shù)裝備，增加產(chǎn)品的技術(shù)含量，創(chuàng)建自己的企業(yè)及產(chǎn)品品牌，開發(fā)屬于自己的獨(dú)特產(chǎn)品，將有利于中國石材企業(yè)更好地走向國際市場。

　　石材行業(yè)實(shí)現(xiàn)國際化的困難及解決辦法

　　就目前石材行業(yè)來看，問題主要體現(xiàn)為以下兩點(diǎn)：第一，石材行業(yè)整體規(guī)范性差，存在嚴(yán)重的無序競爭。這主要表現(xiàn)為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不平衡，缺乏名牌產(chǎn)品，出口檔次不高，行業(yè)保護(hù)意識差，價格競爭激烈。目前，石材市場上以中小企業(yè)居多，產(chǎn)品缺乏差異性，石材產(chǎn)品權(quán)意識薄弱，互相模仿、惡性價格競爭情況嚴(yán)重，影響了中國石材行業(yè)的整體形象。第二，石材的技術(shù)研發(fā)投入不夠。石材加工已不是傳統(tǒng)意義上的勞動密集型產(chǎn)業(yè)，而是勞動技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。目前，很多的國內(nèi)石材小企業(yè)技術(shù)裝備落后，在石材的開采和利用方面浪費(fèi)嚴(yán)重，在加工上仍處于粗放型水平，石材方面高精尖技術(shù)人才以及一些新產(chǎn)品技術(shù)的開發(fā)力量不足，沒有形成知名的品牌，石材產(chǎn)品檔次得不到提升。

　　要解決這些問題，就要求企業(yè)管理者改變經(jīng)營觀念和經(jīng)營模式，重視人才、技術(shù)與裝備，增加產(chǎn)品的技術(shù)含量，提高附加值，通過產(chǎn)品的差異化來化解惡性價格競爭，向市場提供更加多樣化的產(chǎn)品，為石材行業(yè)創(chuàng)造新的市場空間和增值空間。同時，通過行業(yè)協(xié)會制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)企業(yè)間的溝通，建立企業(yè)檔案，增進(jìn)與主要出口國的協(xié)會交流，通過各種制度規(guī)范行業(yè)行為。

　　此外，我國石材行業(yè)應(yīng)該擴(kuò)大和加強(qiáng)與世界領(lǐng)先國家間的合作，學(xué)習(xí)和借鑒他們的先進(jìn)技術(shù)和管理辦法，加快實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，努力躋身于當(dāng)今世界石材工業(yè)發(fā)展的高端領(lǐng)域，跟上世界石材大國前進(jìn)的步伐。只有這樣，我們才能在世界石材工業(yè)領(lǐng)域中占據(jù)一席之地。

　　擴(kuò)大行業(yè)市場份額，保持持續(xù)發(fā)展動力

　　擴(kuò)大行業(yè)在國際市場的份額，保持持續(xù)發(fā)展動力，歸根結(jié)底，就是要引進(jìn)先進(jìn)的機(jī)械設(shè)備，廣泛應(yīng)用于礦山開采和加工之中，在節(jié)約資源的同時，提高產(chǎn)量。

　　如今，最值得中國石材業(yè)思索的問題是如何擴(kuò)大中國石材企業(yè)在國際市場上的份額，使其成為在國際上較有競爭實(shí)力的大中型石材企業(yè)。例如，給予優(yōu)先的礦山開采權(quán)，放寬進(jìn)口設(shè)備政策，關(guān)稅支持等等。從微觀角度看，國內(nèi)生產(chǎn)廠家應(yīng)當(dāng)樹立品牌意識，并積極加入“設(shè)計(jì)”這個石材行業(yè)最高端的隊(duì)伍中。因此，最為現(xiàn)實(shí)的戰(zhàn)略就是要走中高檔路線，樹立品牌，提升中國石材在國際市場的整體形象。隨著中西部地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和物流成本的改善，加大特色資源的開發(fā)力度。而長遠(yuǎn)戰(zhàn)略則是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。中國的大型石材企業(yè)要通過進(jìn)入國際資本市場以及國外知名企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過優(yōu)勢互補(bǔ)共同遵守國際市場秩序，實(shí)現(xiàn)全球資源配置，與國際強(qiáng)手通過競爭實(shí)現(xiàn)共贏。

　　未來幾年中國石材產(chǎn)品出口形勢

　　目前，我國石材市場已成為國際石材市場的主體，成為全球石材企業(yè)競爭的“主戰(zhàn)場”。許多專家認(rèn)為，世界石材生產(chǎn)與貿(mào)易中心將會由歐洲轉(zhuǎn)移到亞洲的中國，中國將會成為世界石材的生產(chǎn)與貿(mào)易中心。

　　專家分析，今后幾年中，中國石材產(chǎn)品出口形勢應(yīng)該保持穩(wěn)步的增長。在日本、北美和西歐等主流市場，中國石材將繼續(xù)走紅；在中東、東歐和部分新興市場，則會有較大的增長空間。可以肯定的是，由于中國國內(nèi)市場的發(fā)展，在未來幾年中，中國石材工業(yè)將是國際與國內(nèi)同步發(fā)展的最好時機(jī)。